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近两年商标注册成功率持续下滑，代理人应该都感同身受。
驳回原因除了近似，还有“不良影响”“夸大欺骗”“缺乏显著性”等。其中，最让人捉摸不透的，大概就是“缺乏显著性”了。
今天咱们就来聊聊——到底什么样的商标算“缺乏显著性”？怎么避开这个坑？
缺乏显著性
商标圈
商标显著性，简单说就是：消费者看到这个标志，能不能认出它是个“牌子”，而不是一句广告词、一个通用名称。
显著性分为两种：
固有显著性——商标本身天生就有的识别能力。
通过使用获得显著性——本来不太行，用久了、用出名了，就有了。
五种商标，显著性从弱到强
第一种：通用名称（无显著性）
比如“咖啡”用在咖啡上，“打印”用在印刷服务上。这类词就是行业通用叫法，谁都可以用，不能注册成商标。
如果你的商标想直观体现产品，可以在通用词前面加上一个独创词——比如瑞幸咖啡，“瑞幸”有显著性，“咖啡”是通用词，组合在一起就能注册。
第二种：描述性词语（弱显著性）
“好吃的”“美丽的”“健康的”——这类词都是在描述产品的品质或特点。做食品的都希望自己“好吃”，做服装的都希望自己“美丽”，消费者看到这类词很难把它当成某个特定品牌。
第三种：暗示性词语（显著性不确定）
这类词没有直接描述产品，但通过联想让人猜到产品是什么。比如BURGER KING，“burger”指做汉堡用的食材饼，间接表达了自己是做汉堡的，中文翻译“汉堡王”就保留了这层含义。
暗示性词语的显著性处于灰色地带，注册这类商标，要做好被驳回的心理准备。
第四种：任意性词语（有显著性）
“苹果”用在水果上是通用名称，用在电子产品上就是任意性词语——因为苹果和电子设备没有关系，消费者看到“苹果”不会想到水果，而是会想到那家科技公司。
关键点来了：一个词有没有显著性，不看它本身，看它用在什么商品上。
第五种：臆造性词语（强显著性）
这类词原本不存在，是人凭空创造出来的。比如华为、比亚迪、瑞幸，它们没有任何字面含义，本身就是品牌。这类商标显著性最强，也最容易注册成功。
有些商标本身缺乏显著性，但用久了、用出名了，就“养”出了显著性。
小罐茶就是典型例子。“小罐茶”字面意思就是“小罐子装的茶”，“茶”是通用词，“小罐”描述包装特点，本身缺乏显著性。
但经过大量广告投放、渠道铺货和市场推广，消费者看到“小罐茶”三个字时，第一反应已经是“那个品牌”而不是“小罐子装的茶”。法院认定它通过使用获得了显著性，可以注册。
商标注册被驳回的原因很多。但“缺乏显著性”可能是最让申请人意外的——明明名字取得挺好，为什么不能注册？
了解了上面这几种情况，至少能帮你避开几个常见的坑：
不要用行业通用词做商标。不要用形容词做商标。不要以为“有个性”就一定行。
如果实在想要一个“一看就知道是做什么的”名字，那就加一个独创的词在前面。
实在拿不准，找个专业代理人帮你评估一下。毕竟，商标注册周期七八个月，被驳回了再重新申请，耽误的时间成本可能比商标本身还贵。
原创文章，作者：观察员，如若转载，请注明出处：https://www.daozhe.net/ask/236.html
