你听说过声音商标吗？
顾名思义，声音商标是以声音为核心特色，用来区分商品或服务来源的标识。它和我们日常常见的图形、文字商标不同，依靠听觉完成识别，具备不可视的特点。
有研究者认为，如今品牌的声音辨识度，已经和视觉特色同样重要。对品牌来说，打造专属的独特声音并申请注册商标，是一种不错的知识产权保护方式。
实际上，不少大家耳熟能详的声音，早已经成功注册为商标。比如早年玩腾讯QQ时那经典的“嘀嘀嘀”提示音，就是一个已获批的声音商标。
不过当年腾讯申请这个提示音商标的过程并不顺利，初次提交申请就被商标局驳回，驳回理由是该声音缺乏显著性，很难起到区分服务来源的作用，因此决定不予注册。
腾讯对这个结果不服，向法院提起诉讼。经过一审、二审审理后，法院认定这个提示音拥有特定的节奏与音效，并不是日常生活中的常见声音。再结合QQ软件、“QQ”商标的高知名度，以及该提示音和品牌的强对应关系，判定这个声音用在电视播放、新闻社等指定服务项目上，完全可以起到标识服务来源的商标功能，具备足够的显著性。最终腾讯前后花了4年时间，才成功拿到这件声音商标的注册证明。
除了企业之外，个人同样可以申请声音商标。比如此前走红的“口红一哥”李佳琦，就曾把他极具辨识度的叫卖声“oh my god，买它买它！”提交了商标注册申请，但遗憾的是这份申请最终被驳回。
通常来说，声音商标需要经过长期公开使用，才能获得足够的显著特征。商标局在审查过程中，也会向申请人发出审查意见书，要求申请人提交相关使用证据，说明该商标已经通过使用获得了显著特征。
整体来看，声音商标属于新型商标类型，个人的专属声音确实可以申请商标注册，但目前声音商标的注册整体难度较高。想要申请声音商标的企业，一定要提前做好相关功课，避免提交申请后被驳回，白白浪费时间和精力。
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