一般而言，任何能区分商品和服务来源的标识，比如单词、名称、字母、数字、图画、图形、形状、颜色、标签，或是以上要素的组合，都可以被用作商标。在大多数国家，品牌理念、广告标语、节目标题也都可以构成商标。
同时，如今越来越多的国家也开始允许注册非传统商标，比如单色商标、三维标志（产品或包装的形状）、运动图像、全息图像、声音、气味、手势、触感标志（依靠触觉感知）以及可变/变异商标。
下面为大家举几个实际案例：
01 卡夫食品在多个国家，都拥有巧克力及巧克力产品的淡紫色注册商标。
02 亨氏公司番茄酱瓶具备显著性的独特外形，已经注册为三维商标。
03 腾讯公司为QQ提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”申请了声音商标，除此之外诺基亚的和弦铃声“Nokia Tune”、中国国际广播电台的广播节目开场音也都属于声音商标。
04 美国知名玩具公司孩之宝，就成功为旗下产品“培乐多”申请到了气味商标。
05 还有一种听起来“高级感”满满的全息商标，可以理解为依靠全息技术立体展示的商标，本质是利用激光全息图像技术，在产品外包装上印刷防伪商标。全息立体商标除了具备常规的防伪作用之外，还拥有极佳的装饰效果。
不过由于全息技术的发展历史还比较短，全息立体商标的出现和使用，还没有被更多人熟知认可。
中国可注册的商标类型
目前在我国，嗅觉商标、味觉商标、触觉商标、全息商标等暂时还不能提交注册。可注册的商标构成要素主要包含文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音，以及上述要素的组合形式。
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