商标是区分商品或服务来源的标志，也是连接消费者和商家的重要桥梁。一件商标经过长期使用和宣传，会和企业深度绑定，可谓一荣俱荣、一损俱损。在使用注册商标的过程中，我们掌握正确的方法，就能有效提升商标的知名度与美誉度。
（一）标注®符号
我国《商标法实施条例》明确规定，使用注册商标，可以在商品、商品包装、说明书或者其他附着物上标明“注册商标”字样，或是标注注册标记®。
在商标上标注®之后，相当于明确告知消费者和公众：这个标识是注册商标，我们享有专用权，受法律保护。这一方面能加深大众对商标的认知，另一方面也能警示他人不得擅自使用该商标。
（二）将商标作为专有形容词使用
这里要特别提醒大家，商标最好和对应的商品名称搭配使用，作为商品或服务的专有形容词，比如海尔电器、苹果手机、华为电脑等等。这么做是为了避免商标沦为通用名词，失去自身显著性，最终无法正常作为商标使用。
举两个典型案例：“席梦思”最初是一个床垫品牌，后来逐渐被大众用来指代所有床垫，最终因失去显著性，商标被宣告无效；还有“吉普”商标，原本是驰名商标，但随着大家把“吉普”和越野车直接划等号，“吉普”就沦为了越野车的代名词，彻底丧失了商标应有的显著性。
因此大家使用商标时，一定要把它作为专有形容词搭配商品名使用，避免商标沦为通用名称。
（三）区别突出自己的商标
要把商标放在包装、宣传物料等载体的显著、突出、核心位置，给消费者强烈的视觉冲击力，让大家在众多同类商品里能快速找到目标商品，自然就能加深对商标的印象。
除此之外，使用注册商标时还要注意几个合规要点：不要随意改动商标的原有样式，不得擅自扩大商标核准的商品使用范围；如果发生注册人名义或地址变更、商标使用许可或转让、商标期限届满等权利状态变动，要及时办理对应的变更注册手续，严格遵守《商标法》的相关规定。
最后要提醒大家，商标的背后是企业的产品和服务，只有真正能让消费者满意的产品或服务，才会被大众认可。对任何企业和个人来说，打磨好自身的产品与服务，才是商标长期经营的核心基础。
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