申请商标注册时，不少申请人最担心商标被驳回，拖慢拿证进度。小知特意整理了7种大概率会被驳回的情形，供大家提前参考避坑。
1. 通用名称不受商标保护
比如“手机”这个词，不能作为手机类产品的商标注册；“苹果”也不能作为水果类别的商标注册。
2. 标识缺乏显著性
这类标识没办法区分不同企业的产品，因此无法注册，除非申请人能证明该标识已经获得了第二含义。
以下几类标识通常都不具备显著性：
- 描述性文字或标识；
- 地理性文字或标识：比如对一支比利时乐队来说，“比利时乐队”属于地理描述类词汇，不具备显著性，当地其他音乐创作者也有权使用“比利时”来标注自己产品的原产地。
- 广告语：如果广告语仅由描述性、无显著性的元素组成，无法识别商品来源，就很难通过商标注册。广告语的核心作用是宣传企业和产品信息，本身就很难获得显著性，申请时经常因缺乏显著性被驳回。比如某装饰织物的广告语“没有人比我们更懂颜色”，大概率会被驳回，因为它只是对产品特点的通用赞美表述，同行业其他企业也可以自由使用。另外要注意，部分国家直接禁止将广告语注册为商标。
3. 仅由自然人姓名构成的商标
在部分国家，这类商标是直接驳回的绝对理由。而在大多数其他国家，如果商标仅由姓氏构成，属于驳回的相对理由，也就是说使用自然人姓名的规则和普通文字商标一致。不过在部分国家，只要能证明姓氏标识获得了第二含义，也可以注册为商标。绝大多数国家中，自然人、法人的全名甚至假名，都可以申请注册为商标。
4. 具有欺骗性的标识
部分标识会误导消费者对产品的性质、品质或者原产地的认知，这类标识会被驳回。比如用“牛”作为商标来推广人造黄油，就很容易误导消费者，让大家误以为该产品和乳制品（奶油）相关，大概率会被驳回。
5. 体现产品功能性特征的标识
产品形状、包装上的功能性元素，和单纯的装饰性元素不同，通常不会被纳入商标保护范围。比如剪刀的手柄和刀片组合形状，是剪刀实现功能必不可少的设计，这类形状就不能注册为商标。同理，咖啡杯的手柄也没法注册成商标，因为手柄的核心作用就是方便使用者拿起烫手的杯身，属于功能性设计。
6. 违反公共秩序和公序良俗的标识
那些被认定为侵犯普遍公认的道德准则、宗教规范的文字、图形等内容，一律不能申请为商标。
7. 其他被禁止使用的名称或符号
不少国家都明确规定了一批不能注册为商标的特定名称，范围可能包含以下一类或多类：商号、名人姓名、驰名商标、受保护的地理标志、原住民标识、外来词汇或特定表述。
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