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最近抖音上一家卖发卡的店铺火上热搜，售价19.9元的发卡，外形、颜色和奢侈品牌MIUMIU的经典款漆皮发夹几乎一模一样。
但这款发卡上的字母并非“MIUMIU”，而是“MIMI”。商家在直播间的操作更有争议，主播一边售卖“MIMI”发卡，一边指着桌上散落的两个字母“U”表示：“‘U’在桌子上”，还承诺免费提供粘贴服务。
也就是说，消费者花19.9元买“MIMI”发卡，商家会免费赠送两个字母“U”，还可帮忙粘好，瞬间就能把发卡变成近似“MIUMIU”的样式。
类似的套路远不止这一家：有商家售卖印着“YES”字样的包包，购买后可以卸掉三条杠，变身近似“YSL”的款式；还有“GOCCI”可改装成“GUCCI”，“双O”标识能改成香奈儿的“双C”标识。商家把这类操作包装成“DIY”，不少消费者也觉得“花小钱装大牌”十分划算。
但热闹的背后，有一个核心问题不容忽视：这种行为合法吗？
对此，专业律师在接受媒体采访时明确表示：商家刻意使用近似标识、主动提供改装服务的行为，已经同时构成商标侵权与不正当竞争。
MIUMIU是Prada集团旗下的知名品牌，“MIUMIU”商标在发卡等商品上享有法定专用权。“MIMI”加上两个“U”之后形成的标识，与“MIUMIU”高度近似，很容易让消费者误以为这是MIUMIU的正规产品，或者该商品与MIUMIU存在品牌关联。
根据《商标法》第五十七条第二项规定：在同一种商品上使用与注册商标近似的标识，容易导致混淆的，属于商标侵权行为。商家通过这种“拆字母、赠字母”的操作，攀附MIUMIU的品牌商誉来吸引流量、促进销售，属于《反不正当竞争法》明确禁止的“搭便车”行为。
目前涉事店铺已被平台暂停营业，相关“MIMI”发卡商品也已下架处理，而在此之前，这款发卡的总销量已经超过4000件。不过后续在抖音平台以“MIMI发夹”“MIMI发卡”等关键词检索，仍能发现不少店铺在售卖同款近似商品。
19.9元买一个“MIMI”发卡，再贴上两个“U”，就能得到外观近似MIUMIU的发卡，听起来确实十分“划算”，但这种“划算”完全建立在侵犯他人商标权的基础之上。
商家的“文字游戏”玩得再溜，也绕不开《商标法》划定的红线，当所谓的“创意营销”变成了刻意打法律擦边球，翻车是迟早的事。
与其费尽心思琢磨怎么“拆字母、拼大牌”蹭流量，不如把精力放在产品设计和品质打磨上，毕竟能长久走下去的品牌之路，从来不是靠投机取巧“蹭”出来的。
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来源：微信公众号
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