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“大参林”和“大森林”——读起来几乎一模一样。一个是国内知名的医药连锁品牌，一个是后来冒出的药店字号。
消费者走进“大森林”药店，以为进了“大参林”；买完药出了问题，投诉电话却打到了“大参林”的客服热。
这不是段子，是真实发生的案例。坪山法院最近审结了一起“谐音梗”商标侵权案，“大森林”傍“大参林”，被判侵权加赔偿。
大参林医药集团是国内有影响力的药品零售连锁企业，“大参林”商标在业内具有较高知名度。
2023年7月，大参林发现乙药房公司开设的连锁药店使用了“大森林”字号，并且已经开出了多家门店。于是将该药房公司告上法庭。
法院审理后认定，两者有三层“像”：
读音像。“大参林”和“大森林”，读音几乎完全相同。药品是特殊商品，消费者很多时候是靠“听”来识别药店的——比如听到别人推荐、电台广告、口头相传。读音一样，很容易搞混。
字形像。“参”和“森”，字形上也很接近，不仔细看容易看错。在隔离状态下比对，“大森林”与“大参林”在文字构成及读音上构成相似。
服务类别相同。双方都从事药品零售，面向同一批消费者，卖的是同一类商品。
法院最终认定：乙药房公司使用“大森林”标识，容易导致相关公众对服务来源产生混淆，侵犯了大参林的注册商标专用权。
除了商标侵权，法院还认定乙药房公司构成不正当竞争。
大参林的“大参林”字号在先使用多年，在行业内已经有了一定影响。乙药房公司成立在后，“大森林”的字号与“大参林”在文字构成及读音上近似，主观上存在攀附大参林商誉的故意，客观上容易让公众产生误认。
法院最终判决：乙药房公司及其连锁药店立即停止侵权，停止使用“大森林”企业名称，并赔偿大参林经济损失及合理维权费用。
“大参林”告赢“大森林”，不是个案。近年来，“茶颜悦色”和“茶颜观色”、“鲍师傅”和“鲍大师傅”等谐音撞车案频频出现。
谐音梗用在品牌上，不是“创意”，是“风险”。尤其是同行业、同地区、同品类的“谐音”，几乎是送上门去的侵权证据。与其费尽心思在读音上做文章，不如老老实实想一个真正有辨识度的名字。
原创文章，作者：观察员，如若转载，请注明出处：https://www.daozhe.net/ask/1736.html
