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很多人以为，商标注册成功了，就高枕无忧了——别人用了近似的名字，一告一个准。
但上海“鸭王”的遭遇告诉我们：不是所有注册商标，都能拦住别人用相似的名字。
上海鸭王餐饮集团1989年创立，主营北京烤鸭，是中华餐饮名店、上海市著名商标。2010年，经过长达八年的商标争夺，上海鸭王终于拿到了“鸭王”商标权。
但在商标保护这件事上，拿到注册证只是第一步。
真正的问题在于——“鸭王”这个名字，本身就不是“铁板一块”。
上海鸭王发现，市场上出现了一家“老北京烤鸭王”，门头、招牌上都印着这几个字。既然是同行，名字里又带“鸭王”，上海鸭王以商标侵权为由，把对方告了。
法院的判决出乎很多人的意料：不构成侵权。
法院为什么这么判？核心原因只有一句话：“鸭王”的显著性太弱。
什么叫显著性？就是消费者看到这个名字，能不能立刻想到“这是某个特定品牌”，而不是“这是某个行业的通用叫法”。
比如“苹果”用在手机上，显著性极强——因为苹果是水果，跟手机八竿子打不着，大家一看到“苹果”就想到那家科技公司。但“鸭王”用在烤鸭店上，就弱了很多——因为“烤鸭”是这道菜的通用名称，“王”在餐饮里也不稀奇，很多店都这么叫。
法院的逻辑是：“老北京烤鸭王”虽然包含了“鸭王”两个字，但它没有单独突出使用，而且“烤鸭”是商品通用名称，“王”在餐饮经营领域也常见。既然“鸭王”本身显著性就不强，就不能独占“鸭王”这两个字，别人用了类似的名字，只要不刻意混淆，就不算侵权。
如果你选的商标名字跟行业通用词太接近，比如“鸭王”之于烤鸭、“好味道”之于餐饮，那么即使注册成功了，保护范围也很有限。别人在旁边加个字、改个说法，只要不明显模仿，你可能都拦不住。
另外，小编通过查询发现：“鸭王”在2002年申请时曾被商标局以“直接表示了服务内容和特点”驳回，但后来通过多年使用获得了较高知名度，才最终获得了注册。也就是说，一个原本较弱的商标，可以通过持续使用和宣传慢慢变强。但这个过程很漫长，维权时仍然面临“显著性不足”的困境。
“鸭王”输给“老北京烤鸭王”，不是法院偏心，而是商标保护的基本逻辑——越独特的名字，保护范围越宽；越普通的词，独占权越弱。
对企业来说，这个案子提醒了一件事：起名字的时候，别只图好记、好认。 要想清楚：这个商标以后能不能挡住别人用类似的名字？如果答案是否定的，那趁早换一个更有特点的。
原创文章，作者：观察员，如若转载，请注明出处：https://www.daozhe.net/ask/1747.html
