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“商标注册太难了！”
这是越来越多申请人发出的感慨。
一个商标，如果别人已经注册了，你再想注册相同或近似的，基本都会被驳回。对于刚起步的中小企业和个体户来说，想做热门行业，好名字早就被别人占了。
我国每年有几百万件新商标提交申请，而常用的汉字只有3000到5000个。
一些简单好记、朗朗上口的名字，早就被人注册完了。生僻字虽然可用，但不好记、不好传播，也不利于品牌推广。
于是，一些申请人开始“脑洞大开”——在汉字上做文章。
案例一：“里”少一横
“申请商标文字含有不规范汉字，作为商标的组成部分使用在指定商品上，不仅扰乱规范汉字的使用秩序，且易误导青少年对规范汉字的认知，从而产生不良影响。”因此，申请商标的注册违反了《商标法》第十条第一款第(八)项之规定
虽然多了一笔少了一笔，但法院同样认为，由于整体结构没变，公众仍然能认出是“里”字，没有造成明显障碍，因此予以维持
案例二：“三”变三点
该争议商标是艺术化设计的文字商标，“三”字中间的一横被替换成了三个圆点。
法院审理认为，对汉字认读起关键作用的是整体架构，不是每一笔是否规范。虽然中间一横变成了三个圆点，但没有破坏“三”字的整体结构，相关公众还是能认出来这是个“三”字，不会对认读造成明显障碍。最终这枚商标予以维持，但注册过程中也经历了不少波折。
这两个案例虽然最终商标被维持了，但并不代表所有“改字”商标都能顺利注册。
商标局在审查时，对汉字不规范使用的判断可能比法院更严格。很多“改字”商标在初审阶段就直接被驳回了，根本走不到法院那一步。
商标注册难，是事实。但不是只有“改字造词”这一条路。
与其在汉字上动歪脑筋，不如在独创性上下功夫——造一个原本不存在的词，比如“华为”“瑞幸”“比亚迪”，这些词没有任何字面含义，但品牌做大了，它们本身就是含义。
不管怎么走，有一条底线是明确的：别在汉字上“投机取巧”。 审查员见过的“歪脑筋”可能比你想象的要多得多。
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原创文章，作者：观察员，如若转载，请注明出处：https://www.daozhe.net/ask/1764.html
