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去高校旅游时，买一枚印着清华校徽的书签、一张印着北大未名湖的明信片，是不少游客的固定打卡方式。但你可能没注意到，市面上很多看起来正版靠谱的“名校纪念品”，其实根本没有获得高校的官方授权。
近期北京市场监管局公布了一则典型案例：一家工艺品店擅自售卖印有“清华大学”“北京大学”注册商标的书签、明信片，最终被罚款3000元，核心原因就是未取得相关授权。
高校商标被侵权早已不是新鲜事，从校徽、校名到标志性建筑图案，经常被小作坊私自印制在文具、服装、饰品等各类商品上售卖。
这类侵权行为之所以屡禁不止，核心原因是侵权成本极低，而高校的维权成本却很高。
对小商贩、小作坊而言，印制一批书签的成本仅需几百元，售卖后利润十分可观。哪怕被监管部门查获，最终的处罚金额也普遍不高，违法代价几乎可以忽略。但对高校来说，校徽这类商标遭遇侵权后，维权需要走取证、委托代理、走法律程序等一系列流程，耗时耗力，一场诉讼往往要花上几个月甚至一两年，侵权方很可能早就换了经营地点继续违规售卖。因此不少高校面对这类小规模侵权时，往往没有足够精力去大范围追责。
但这次的案例有所不同，北京市市场监管局主动立案查处，直接对涉案工艺品店开出3000元罚单，释放出明确信号：市场监管部门针对这类商标侵权行为的主动监管力度正在持续加大。
名校商标背后的知名度属于核心无形资产，绝不是谁都可以随意使用的。做好这类商标保护，最好的方式是“预防在前”，高校应当尽早将校名、校徽、标志性建筑、特色活动名称等具备辨识度的元素注册为商标，覆盖文具、服装、文创等周边相关类别。
比如目前清华大学、北京大学的校名、校徽都已经在商标局完成注册，受到法律的严格保护，任何主体想要使用都必须提前拿到官方授权。抱着“大家都这么卖，肯定没事”的侥幸心理，在法律面前根本行不通。
3000元的罚款对单家店铺来说或许不算高额处罚，但对整个文创市场而言，是一个极具警示意义的信号：名校商标自带的流量光环，绝对不是谁都可以随便蹭的。
对于正在经营文创产品、或是打算进入文创赛道的商家来说，一定要守住一条底线：使用他人持有的注册商标前，必须提前取得对应授权，不要心存侥幸，觉得“小打小闹就不会被监管”。
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来源：微信公众号
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