比亚迪提前布局方程豹商标，思路值得参考

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“方程豹”所属的比亚迪品牌，大家都不陌生，其业务横跨汽车、轨道交通、新能源和电子四大产业，员工近百万人。今天要聊的，是比亚迪旗下“方程豹”品牌，以及它背后的商标布局思路。

2023年6月9日，比亚迪正式官宣旗下专业个性化品牌定名“方程豹”，也就是此前内部代称的“F品牌”。品牌定位是探索“电”的更多可能，主打个性化和硬派越野车型。很多人不知道的是，在品牌正式官宣之前，比亚迪已经把商标安排妥了。

早在2022年8月19日，比亚迪汽车工业有限公司就申请注册了“方程豹”第12类（运输工具）商标，核定使用在小汽车、汽车、电动运载工具等商品上。2022年11月6日该商标初审公告，2023年2月7日核准注册。

等到2023年6月9日品牌正式发布时，商标注册证已经拿在手上了。

2023年6月12日至13日，比亚迪又集中申请注册了“方程豹”“FANG CHENG BAO”文字及图形商标，覆盖了除第12类以外的所有类别。

甚至将第43类（咖啡馆、养老院等）这类看似完全不相关的类别也一并注册了。这就是典型的全类防御保护——不管现在用不用得上，先把所有类别都占住，防止别人在任何一个类别上抢注“方程豹”这个名。

比亚迪把路堵死了，自然还有人不死心。

有企业在比亚迪之后申请注册“方程豹联盟”等近似商标，甚至直接用“方程豹”同名去注册其他类别。

结果不出所料——全部被驳回。商标法遵循申请在先原则。你晚了一天，就是晚了一步。无论你怎么绕，只要比亚迪的商标已经在先注册，后来的申请就很难通过。

尤其是“方程豹”这种有一定知名度的商标，审查时保护力度会更大。

比亚迪的“方程豹”商标布局，看似简单，但细节很讲究：核心类别提前近一年注册，品牌官宣后所有类别全类补上，不给抢注者留空间。

这个思路，值得所有做品牌的人参考。

商标注册，最好的时间是品牌启动前，其次是现在。等品牌做大了再想起注册，可能已经来不及了。

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来源：微信公众号